인쇄물 디자인, 같은 내용인데 왜 더 정돈돼 보일까

" 내용은 똑같은데, 왜 저 회사 인쇄물이 더 좋아 보이죠? "

" 우리 것도 정보는 다 들어있는데 뭔가 복잡해 보여요.. "

" 직접 만들어 봤는데 어딘가 어설픈데 이유를 모르겠어요. "

이 글은 위와 같은 고민을 하시는 대표님과 담당자님을 위해 작성하였습니다.

안녕하세요? 누적 500건 이상의 인쇄물 프로젝트를 진행한 포에디트입니다.

먼저 한 가지 말씀드리고 싶습니다.

이 차이는 감각이나 센스의 문제가 아닙니다.

여백과 그리드라는 두 가지 원칙을 지켰느냐, 지키지 않았느냐의 차이입니다.

오늘은 그 원리를 말씀드리겠습니다.

바로 시작해 보겠습니다.

여백은 왜 필요한가요?

인쇄물을 처음 만드시는 분들이 가장 많이 하시는 선택이 있습니다.

빈 곳을 채우는 것입니다.

지면이 비어 있으면 아깝게 느껴지기 때문입니다.

하지만 여백은 남은 공간이 아닙니다.

의도적으로 만든 공간입니다.

그리고 여백이 하는 일은 명확합니다.

무엇이 중요한지를 알려주는 것입니다.

미술관에서 작품 하나를 넓은 벽에 홀로 걸어두는 이유와 같습니다.

주변이 비어 있을수록 그 대상이 중요해 보입니다.

반대로 지면을 꽉 채우면 어떻게 될까요?

모든 정보가 똑같이 중요해 보입니다.

그리고 결국 아무것도 중요해 보이지 않습니다.

실무 기준을 하나 말씀드리겠습니다.

인쇄물 바깥 여백은 최소 15~20mm를 확보하시는 것이 좋습니다.

여기에 제본 방식에 따라 안쪽 여백을 추가로 더 주셔야 합니다.

무선 제본은 책등 쪽이 말려 들어가기 때문입니다.

제본 방식별 특징은 이 글에 정리해두었습니다: 용지, 제본, 접지 인쇄 사양 고르는 법

이 여백을 확보하지 않으면 인쇄 후에 글자가 가려집니다.

그리드가 무엇인가요?

잘 만든 인쇄물을 펼쳐 놓고 자를 대보십시오.

모든 요소가 몇 개의 보이지 않는 세로선에 맞춰져 있습니다.

이것이 그리드입니다.

제목의 왼쪽 끝, 본문의 왼쪽 끝, 사진의 왼쪽 끝이 같은 선에서 시작합니다.

사람의 눈은 이 정렬을 의식적으로 인지하지 못합니다.

하지만 어긋나 있으면 곧바로 알아챕니다.

"정리가 안 됐다"는 느낌으로 다가옵니다.

인쇄물에서 주로 쓰는 그리드는 세 가지입니다.

2단 그리드는 사진과 설명이 짝을 이루는 제품 페이지에 적합합니다. 가장 안정적입니다.

3단 그리드는 제품 수가 많거나 정보량이 많을 때 사용합니다. 유연하지만 관리가 어렵습니다.

4단 그리드는 스펙 표와 리스트 페이지에 적합합니다.

가장 중요한 원칙은 따로 있습니다.

한 권 안에서 그리드를 계속 바꾸지 않는 것입니다.

페이지마다 기준이 달라지면 넘길 때마다 눈이 다시 적응해야 합니다.

그것이 곧 "복잡하다"는 인상으로 이어집니다.

정보를 줄이지 않고도 정돈할 수 있나요?

"정보는 하나도 뺄 수 없다"는 조건이 붙는 경우가 많습니다.

제품 스펙 수치처럼 고객이 반드시 확인하는 항목은 삭제할 수 없기 때문입니다.

이럴 때도 방법이 있습니다.

아무것도 빼지 않고 아래 세 가지만 조정하면 됩니다.

첫째, 정렬 기준을 하나로 통일합니다.

페이지마다 제목이 왼쪽, 가운데, 다시 왼쪽으로 오락가락하는 경우가 흔합니다.

그리드를 하나 잡고 모든 요소를 여기에 맞춥니다.

둘째, 글자 크기의 단계를 3개로 줄입니다.

원고를 받아보면 크기가 미묘하게 다른 글자가 7~8종류 섞여 있는 경우가 많습니다.

제목, 소제목, 본문. 세 단계로만 정리합니다.

단계가 명확해지면 고객이 무엇부터 읽어야 하는지를 즉시 알게 됩니다.

셋째, 관련된 정보끼리 묶고 그룹 사이는 벌립니다.

제품명과 그 스펙은 붙입니다.

다음 제품과의 간격은 넉넉히 띄웁니다.

이것만으로도 어디까지가 한 제품의 정보인지가 한눈에 보입니다.

이렇게 하면 정보량은 그대로인데 훨씬 덜 복잡해 보입니다.

줄인 것은 정보가 아니라 시각적 혼란이기 때문입니다.

우리 인쇄물이 잘 정돈됐는지 어떻게 확인하나요?

지금 가지고 계신 인쇄물로 점검해 보십시오.

첫째, 페이지들을 펼쳐 놓고 제목 위치를 보십시오. 페이지마다 시작점이 다르다면 그리드가 없는 것입니다.

둘째, 글자 크기가 몇 종류인지 세어 보십시오. 5종류가 넘어가면 정리가 필요합니다.

셋째, 한 페이지에서 가장 먼저 눈이 가는 곳을 보십시오. 그곳이 가장 중요한 정보가 아니라면 강약 조절이 잘못된 것입니다.

오늘 내용을 정리하면

정보를 줄이지 않고도 정돈된 인상을 만들 수 있습니다.

페이지 순서까지 함께 손보고 싶다면: 읽기 좋은 인쇄물은 페이지 구성부터 다릅니다

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마지막으로 포에디트를 짧게 소개드립니다.

1. 포에디트는 정보량이 많은 산업재 인쇄물을 가장 많이 다뤄왔습니다. "내용을 뺄 수 없다"는 조건에서 어떻게 정돈할지가 저희의 전문 영역입니다.

2. 카탈로그·브로슈어 등 인쇄물 디자인만 전문으로 하며, 누적 500건 이상을 진행했습니다.

3. 폰트와 이미지 라이선스를 정식으로 확보해 사용합니다. 저작권 문제가 발생할 염려가 없습니다.

4. 고객 만족도 98%, 후기 평점 4.93점을 유지하고 있습니다.

지금 쓰고 계신 인쇄물이 복잡해 보인다면 전문 설문지를 작성해 주세요.

담당 디자이너가 어떤 부분에서 문제가 생기고 있는지 무료로 진단해 드립니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다 🙂