읽기 좋은 인쇄물은 페이지 구성부터 다릅니다

" 페이지 순서는 그냥 회사소개부터 넣으면 되는 거 아닌가요? "

" 제품이 40개인데 다 넣어야 할까요? "

" 몇 페이지짜리로 만들어야 적당한지 모르겠어요.. "

이 글은 위와 같은 고민을 하시는 대표님과 담당자님을 위해 작성하였습니다.

안녕하세요? 누적 500건 이상의 인쇄물 프로젝트를 진행한 포에디트입니다.

저희는 카탈로그·브로슈어 등 인쇄물 디자인만 전문으로 다루고 있습니다.

수백 건의 프로젝트를 진행하면서 저희가 확실하게 확인한 사실이 하나 있습니다.

읽기 좋은 인쇄물과 그렇지 않은 인쇄물의 차이는 디자인 퀄리티보다 페이지 구성에서 먼저 갈린다는 것입니다.

오늘은 그 구성 원리에 대해 말씀드리겠습니다.

바로 시작해 보겠습니다.

인쇄물은 어떻게 읽히나요?

먼저 전제를 하나 바로잡아야 합니다.

책은 처음부터 끝까지 읽습니다.

하지만 인쇄물은 다릅니다.

받는 사람은 대부분 10초 안에 넘길지 말지를 결정합니다.

그래서 "무엇을 넣을까"보다 "어떤 순서로 보게 할까"가 훨씬 중요합니다.

아무리 좋은 제품 정보도 고객이 그 페이지까지 도달하지 못하면 없는 것과 같기 때문입니다.

특히 B2B 인쇄물은 담당자가 고객 앞에서 직접 펼쳐 설명하는 도구로 쓰입니다.

즉, 페이지 순서가 곧 설명하는 순서가 됩니다.

1. 표지에는 무엇을 넣어야 하나요?

표지에 회사명만 크게 넣으신 인쇄물을 정말 자주 봅니다.

그런데 회사명만 있는 표지는 이미 우리를 아는 사람에게만 유효합니다.

처음 받는 사람은 어떨까요?

무슨 회사인지 알 수 없으니 펼쳐볼 이유도 없습니다.

표지에는 업종과 강점이 함께 보여야 합니다.

"OO정밀"이 아니라 "OO정밀 | 30년 축적된 초정밀 가공 기술"이 되어야 하는 이유입니다.

2. 회사소개는 몇 페이지가 적당한가요?

회사소개는 1~2페이지면 충분합니다.

연혁은 회사의 업력을 보여주는 중요한 근거입니다.

다만 모든 연도를 빠짐없이 나열하면 정작 중요한 대목이 묻힙니다.

고객이 회사소개에서 알고 싶은 것은 하나뿐입니다.

"이 회사를 왜 믿어도 되는가?"

그래서 이 질문에 대한 답이 되는 근거만 압축해서 넣어야 합니다.

주요 고객사, 보유 인증, 생산 규모, 실적 수치가 여기에 해당합니다.

연혁도 그중 하나입니다.

다만 20줄을 그대로 옮기기보다, 주요 수주나 인증 취득처럼 신뢰로 이어지는 대목을 골라 보여주는 편이 강합니다.

3. 본문은 어떤 단위로 구성해야 하나요?

여기서 인쇄물과 웹의 가장 큰 차이가 나옵니다.

웹페이지는 한 화면씩 위에서 아래로 봅니다.

하지만 인쇄물은 펼치는 순간 두 페이지가 동시에 눈에 들어옵니다.

그래서 원고를 페이지 순서대로 죽 나열하면 문제가 생깁니다.

한 주제가 오른쪽 페이지에서 시작해 다음 펼침면으로 넘어가 버리는 경우입니다.

읽는 사람은 페이지를 넘겨야 이야기가 이어지니 흐름이 끊깁니다.

한 주제는 한 펼침면 안에서 끝내는 것이 좋습니다.

좌우를 짝으로 묶어 설계하면 훨씬 잘 읽힙니다.

왼쪽에 설명, 오른쪽에 이미지처럼 역할을 나누는 방식이 대표적입니다.

한 가지 더 말씀드리겠습니다.

표지를 넘겼을 때 나오는 첫 펼침면이 가장 중요합니다.

받는 사람이 가장 오래 머무는 지면이기 때문입니다.

여기에 무엇을 놓을지부터 정하고 나머지를 배치하시면 순서가 훨씬 쉽게 잡힙니다.

4. 스펙과 표는 어디에 배치해야 하나요?

상세 수치는 뒤쪽에 모으는 것이 좋습니다.

앞에서는 "이게 무엇인지"를 보여줍니다.

뒤에서 "정확히 어떤 사양인지"를 확인하게 합니다.

앞쪽부터 표가 나오면 고객은 그 지점에서 넘기기를 멈춥니다.

5. 연락처는 어디에 넣어야 하나요?

뒤표지에 크게 넣으셔야 합니다.

담당자 연락처가 작게 들어가 있어 정작 문의가 오지 않는 인쇄물을 자주 봅니다.

정보를 아무리 잘 전달해도, 연락할 방법이 눈에 띄지 않으면 거기서 끊깁니다.

전화번호와 주소만 넣으실 필요는 없습니다.

포에디트는 QR코드를 생성해 함께 넣어 드릴 수 있습니다.

홈페이지, 문의 폼, 지도 등 원하시는 곳으로 연결하면 됩니다.

인쇄물을 보다가 바로 휴대폰으로 넘어갈 수 있어, 연락까지 가는 단계가 줄어듭니다.

페이지 수는 몇 장이 적당할까요?

인쇄물의 페이지 수는 인쇄 특성상 4의 배수로 떨어집니다.

다만 이건 중철 제본 기준입니다.

무선 제본은 2의 배수 단위로도 가능해서 페이지 수를 잡기가 한결 자유롭습니다.

페이지 수에 따라 제본 방식이 갈립니다: 용지, 제본, 접지 인쇄 사양 고르는 법

8p, 12p, 16p, 24p가 일반적입니다.

8p는 단일 제품군이나 서비스 소개용에 적합합니다.

16p가 가장 많이 선택되는 분량입니다. 회사소개 2p, 본문 10p, 스펙 2p 정도의 여유가 생깁니다.

분량이 늘어 카테고리가 여러 개로 나뉜다면 간지를 넣는 방법도 있습니다.

간지는 카테고리가 바뀌는 지점을 한 장으로 알려주는 페이지입니다.

필수는 아닙니다.

다만 간지가 있으면 원하는 항목을 찾기가 훨씬 수월해집니다.

오늘 내용을 정리하면

인쇄물은 읽는 물건이 아니라 넘기는 물건입니다.

그리고 첫 펼침면에 무엇을 놓을지부터 정하십시오.

구성을 잡기 전에 준비해두면 좋은 것들: 인쇄물 제작 의뢰 전, 꼭 준비해야 하는 3가지

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마지막으로 포에디트를 짧게 소개드립니다.

1. 카탈로그·브로슈어 등 인쇄물 디자인만 전문으로 하며, 누적 500건 이상을 진행했습니다.

2. 고객 만족도 98%, 후기 평점 4.93점을 유지하고 있습니다.

들어갈 내용과 사용 목적만 정리해 전문 설문지를 작성해 주세요.

담당 디자이너가 페이지 구성안을 먼저 제안해 드립니다.

상담은 무료이며, 매월 20건 한정으로 진행하고 있습니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다 🙂